Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

http://www.doko.vn/luan-van/348363

MỤC LỤC 

LỜI MỞ ĐẦU ................................................................................................................. 1 

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH .... 3 

1.1 KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO VÀ CÁC VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ........................... 3 

1.1.1 Khái niệm quảng cáo và đặc trưng của quảng cáo .......................................... 3 

1.1.2 Chức năng, vai trò, nhiệm vụ, yêu cầu của quảng cáo .................................... 4 

1.2 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO .................................................... 6 

1.3 ĐẶC ĐIỂM CỦA QUẢNG CÁO TRÊN PHÁT THANH .................................. 12 

1.3.1 Điều kiện kỹ thuật phương tiện ..................................................................... 12 

1.3.2 Đối tượng nhận tin ......................................................................................... 14 

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TẠI TRUNG TÂM 

QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM ....... 16 

2.1 TỔNG QUAN VỀ TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH 

– ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM ................................................................................. 16 

2.1.1 Khái quát về Trung tâm ................................................................................. 16 

2.1.2 Cơ cấu tổ chức và hoạt động sản xuất kinh doanh của Trung tâm ................ 19 

2.1.3 Môi trường hoạt động kinh doanh của Trung tâm ......................................... 25 

2.2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA TRUNG TÂM QUẢNG 

CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM .................... 28 

2.2.1 Mục tiêu hoạt động kinh doanh của Trung tâm ............................................. 28 

2.2.2 Chiến lược dài hạn trong kinh doanh của Trung tâm .................................... 28 

2.2.3 Chiến lược Marketing của Trung tâm ............................................................ 29 

2.2.4 Kết quả hoạt động kinh doanh ....................................................................... 38 

2.3 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM QUẢNG 

CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM .................... 42 

2.3.1 Kế hoạch mục tiêu quảng cáo chung ............................................................. 42 

2.3.2 Thực trạng quy trình xây dựng chiến lược quảng cáo của Trung tâm ........... 44 

2.3.3 Đánh giá nhận xét về hoạt động quảng cáo của Trung tâm ........................... 54 

CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA 

TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH ĐÀI TIẾNG NÓI 

VIỆT NAM .................................................................................................................... 58 

3.1 GIẢI PHÁP ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM 

QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM ..... 58 

3.1.1 Giải pháp cho mục tiêu và kế hoạch quảng cáo ............................................ 58 

3.1.2 Giải pháp cho các bước trong chiến lược quảng cáo ..................................... 59 

3.2 CÁC GIẢI PHÁP KHÁC PHỤ TRỢ CHO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA 

TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI 

VIỆT NAM ................................................................................................................. 66 

3.2.1 Một số giải pháp về hoạt động Marketing ..................................................... 66 

3.2.2 Một số giải pháp về hoạt động kinh doanh .................................................... 68 

KẾT LUẬN ................................................................................................................... 69