Đẩy mạnh hoạt động Marketing ở công ty Liên doanh Toyota Giải Phóng

http://www.doko.vn/luan-van/348385

LỜI NÓI ĐẦU 

Thị trường ôtô Việt Nam đã bắt đầu có sự chuyển biến từ năm 1995 với sự có 

mặt  của  các  hãng  ôtô  nổi  tiếng  trên  thế  giới  như  Toyota,  Ford,  Daewoo,  Mitsubishi, 

Mercedes… Tạo ra một thị trường ôtô Việt Nam thật sự sôi động. 

Toyota Việt Nam là một trong những liên doanh đầu tiên có mặt tại thị trường 

Việt Nam. Toyota Việt Nam đã thành công và phát triển trên thị trường Việt Nam để 

trở  thành  nhà  sản  xuất  ôtô  hàng  đầu  Việt  Nam,  nhất  là  giai  đoạn  đầu  nhờ  thành  lập 

được một hệ thống các đại lí rộng khắp và một chính sách phân phối sản phẩm tương 

đối phù hợp. Cũng giống như một số các liên doanh sản xuất ôtô khác như Ford Việt 

Nam,  VMC  (nhãn  hiệu  Mitsubishi)…  Toyota  Việt  Nam  không  phân  phối  sản  phẩm 

trực tiếp đến khách hàng cuối cùng mà tổ chức một mạng lưới phân phối sản phẩm trên 

toàn quốc, xuất phát từ vai trò hết sức quan trọng của kênh phân phối qua trung gian 

trong bối cảnh thị trường Việt Nam. 

Với sụ giúp đỡ của Trường ĐH Kinh Tế Quốc Dân, Khoa Công Nghiệp, và Cô 

giáo  hướng  dẫn,  tôi  đã  có  cơ  hội  tìm  hiểu  hoạt  động  thực  tế  của  công  ty  liên  doanh 

Toyota Giải Phóng. Đây là một đại lý lớn của Toyota Việt Nam, ra đời từ năm 1998 và 

chính thức trở thành đại lí của Toyota Việt Nam từ tháng 10 năm 1999, đến nay Công 

ty Liên doanh Toyota Giải Phóng (TGP) là một trong những đại lí xuất sắc nhất của 

Toyota Việt Nam. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa các hãng sản xuất ôtô nội địa 

cũng như các đại lí của các nhà sản xuất, các đại lí cùng một hãng, các nhà nhập khẩu 

ôtô cũ, mới… Toyota Giải Phóng cần không ngừng hoàn thiện hơn nữa hoạt động đại 

lí, nâng  cao hiệu quả của hoạt động kinh doanh, giữ gìn và  phát triển thị trường, trở 

thành đại lí xuất sắc nhất của Toyota Việt Nam. Xuất phát từ những yêu cầu thực tế 

trên,  tôi  đã  chọn  đề  tài:  “Đẩy  mạnh  hoạt  động  Marketing  ở  công  ty  Liên  doanh 

Toyota Giải Phóng” làm đề tài chuyên đề thực tập, với mục đích giúp cho Công ty có 

được cái nhìn hoàn thiện hơn về hoạt động Marketing trong thời gian tới và phát triển 

hoạt động kinh doanh của mình. Chuyên đề thực tập gồm ba phần: 

Phần I: Tổng quan về công ty liên doanh Toyota Giải Phóng. 

Phần II:  Hoạt động Marketing của Công ty Liên doanh Toyota Giải Phóng. 

Phần III: Những kiến nghị nhằm đẩy mạnh hoạt động Marketing ở Công ty Liên 

doanh Toyota Giải Phóng.