XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG NÔNG SẢN VIỆT NAM TRONG XU THẾ HỘI NHẬP

http://www.doko.vn/luan-van/348333

Lời Mở đầu 

Nh-  kinh  tế  học  đã  chỉ  rõ,  cạnh  tranh  là  quy  luật 

tất  yếu  của  nền  kinh  tế  thị  tr-êng.  Các  doanh  nghiệp
không  ngừng  chạy  đua  giành  giật  lợi  thỊ  trong  th-¬ng
tr-êng  nhằm  thu  ®-îc  lợi  nhuận  tối  -u.  Trong  bối  cảnh
hội  nhập  quốc  tế  hiện  nay,  để  chiến  thắng  trong  cạnh
tranh, một trong những yếu tố mà doanh nghiệp phải chú
trọng  hàng  đầu  là  xây  dựng  thành  công  th-¬ng  hiệu  có
uy tín.  

Việt  Nam  là  một  n-íc  nông  nghiệp  chuyển  đổi  từ  cơ 

chế  bao  cấp  sang  kinh  tế  thị  tr-êng  từ  năm  1986.  Bởi
vậy các doanh nghiệp trong n-íc gặp nhiều khó khăn khi
cạnh  tranh,  đặc  biệt  là  cạnh  tranh  với  các  doanh
nghiệp  n-íc  ngoài  về  chất  l-îng  và  giá  cả  sản  phẩm...
Nông sản ®-îc  coi là thế mạnh của Việt Nam, chiếm 1/4
tư  trọng  kim  ngạch  xuất  khẩu  nh-ng  chủ  yếu  d-ới  dạng
thô. Nhiều mặt hàng nông sản của chúng ta xuất ra n-íc
ngoài đứng thứ hai, thứ ba trên thế giới nh-ng đến nay
ch-a  có  tên  tuổi,  khi  xuất  đều  phải  sử  dụng  th-¬ng
hiệu  n-íc  ngoài.  Những  năm  gần  đây,  Đảng  và  Nhà  n-íc
đã  có  chính  sách  khuyến  khích  phát  triển  hàng  hoá  và
quan  tâm  đến  việc  xây  dựng  các  th-¬ng  hiệu  hàng  nông
sản.  Tuy  nhiên,  nhiều  cơ  quan  quản  lý  và  các  doanh
nghiệp  vẫn  ch-a  nhận  thức  đầy  đủ  tầm  quan  trọng  của
th-¬ng  hiệu,  việc  đăng  ký  th-¬ng  hiệu  hàng  nông  sản
cũng  còn  nhiều  bất  cập,  ch-a  có  chiến  l-îc  marketing
hiệu  quả  để  quảng  bá  các  th-¬ng  hiệu....  ý  thức  ®-îc
tính  cấp  thiết  đó,  em  đã  quyết  định  lựa  chọn  đề  tài
“Xây  dựng  th-¬ng  hiệu  hàng  nông  sản  Việt  Nam  trong  xu
thế hội nhập kinh tế quốc tế” cho khoá luận tốt nghiệp
của mình. 

Kết cấu đề tài gồm 3 ch-¬ng sau:
Ch-¬ng 1- Lý luận chung về th-¬ng hiệu sản phẩm

Ch-¬ng 2- Thực trạng xây dựng th-¬ng hiệu hàng nông 

sản Việt Nam trong xu thế hội nhập hiện nay. 

Ch-¬ng  3-  Giải  pháp  xây  dựng  th-¬ng  hiệu  hàng  nông 

sản Việt Nam trong thời gian tới. 

Em  xin  chân  thành  cảm  ơn  tập  thể  thầy  cô  giáo  của 

tr-êng  đại  học  Ngoại  Th-¬ng  đã  truyền  cho  em  những
kiến thức quÝ báu, đặc  biệt là giáo viên h-íng dẫn -
PGS.TS.  Nguyễn  Trung  Vãn,  với  kiến  thức  sâu  rộng  đã
tận  tình  giúp  đỡ  em  hoàn  thành  đề  tài  này.  Do  những
hạn  chế  về  thời  gian,  tài  liệu  và  khả  năng  của  ng-êi
viết,  nội  dung  khoá  luận  khó  tránh  khái  những  sai  sót
và khiếm khuyết. Em rất mong nhận ®-îc sự chỉ dẫn tận
tình  của  các  thầy  cô  giáo  trong  tr-êng  và  góp  ý  của
đông đảo độc giả. Em xin trân trọng cám ơn