Một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động truyền thông trong chiến lược xây dựng thương hiệu của Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà (HAIHACO)

http://www.doko.vn/luan-van/348367

LỜI MỞ ĐẦU 

Năm 2006, Việt Nam chính thức trở thành thành viên của tổ chức thương 

mại Thế giới (WTO). Sự kiện này đã đánh dấu mốc cho sự phát triển kinh tế - 

xã hội của  Việt Nam.  WTO đã  mang đến cho Việt Nam nhiều cơ hội cùng 

thách  thức.  Cánh  cửa  thị  trường  Việt  Nam  mở  ra,  các  doanh  nghiệp  nước 

ngoài nhìn thấy được tiềm năng và đã đang đầu tư khai thác thị trường Việt 

Nam. Sự tự do hóa thương mại, giảm thuế nhập khẩu, đầu tư dự án và đầu tư 

tài chính được tạo điều kiện thông thoáng, quyền sở hữu trí tuệ được bảo vệ 

đã dần thu hút các doanh nghiệp nước ngoài vào Việt Nam. Bởi vậy, trên thị 

trường  Việt  Nam  tràn ngập  sản  phẩm  trong  nước và nước  ngoài  cạnh tranh 

với nhau. Sản phẩm đa dạng và phong phú tạo cho người tiêu dùng được tự 

do lựa chọn sản phẩm với chất lượng và giá cả khác nhau.  

Nền kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển thì vai trò và tầm quan trọng 

của thương hiệu ngày càng được khẳng định. Một thương hiệu uy tín là sức 

sống của doanh nghiệp, mang nét riêng của doanh nghiệp và sản phẩm,  góp 

phần nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường. Do đó, 

để  đứng  vững  trên  thị  trường,  các  doanh  nghiệp  Việt  Nam  buộc  phải  nhận 

thức được việc  xây  dựng  và  phát  triển  thương hiệu là  hoạt  động  mang  tính 

chất sống còn. 

Tiến trình xây dựng thương hiệu bao gồm các bước xây dựng rất khoa học, 

logic  và  có  mối  quan  hệ  chặt  chẽ  với  nhau  từ  việc  nghiên  cứu  thị  trường, 

nghiên  cứu  bản  thân  doanh  nghiệp  đến  việc  khuếch  trương  thương  hiệu  và 

quản lý tài sản thương hiệu. Đây là một quá trình khó khăn, đòi hỏi sự nỗ lực 

của toàn thể cán bộ công nhân viên trong công ty. Trong tiến trình xây dựng 

thương  hiệu,  hoạt  động  truyền  thông  thương  hiệu  là  một  bước  quan  trọng. 

Bước  này  có  vai  trò  khuếch  trương  thương  hiệu,  truyền  tải  hình  ảnh  của 

doanh nghiệp và xây dựng tính cạnh tranh của công ty.

Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà là một công ty có thâm niên trong lĩnh 

vực sản xuất kinh doanh bánh kẹo tại Việt Nam. Trước xu thế hội nhập, để 

tồn tại và phát triển, công ty nhận thức được tầm quan trọng của hoạt động 

xây dựng và phát triển thương hiệu, đặc biệt là hoạt động truyền thông thương 

hiệu. Những năm gần đây, công ty đã chú trọng hơn trong việc đầu tư cho các 

hoạt động này, đề ra những chính sách marketing bài bản nhằm mục tiêu xây 

dựng và duy trì thương hiệu của công ty trên thị trường bánh kẹo Việt Nam. 

Qua thời gian tìm hiểu, nghiên cứu hoạt động kinh doanh và hoạt động xây 

dựng thương hiệu của  Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà,  tác giả nhận thấy 

hoạt động truyền thông có vai trò rất quan trọng đối với công ty. Vì vậy,  tác 

giả lựa chọn đề tài: "Một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động 

truyền  thông  trong  chiến  lược  xây  dựng  thương  hiệu  của  Công  ty  cổ  phần 

bánh kẹo Hải Hà (HAIHACO)".  

Do trình độ và thời gian có hạn nên luận văn chỉ tập trung nghiên cứu tìm 

hiểu hoạt động truyền thông thương hiệu của HAIHACO. Từ đó nhằm đóng 

góp những ý kiến để nâng cao hiệu quả của hoạt động truyền thông của Công 

ty. Kết cấu của luận văn bao gồm các phần chính sau: 

Lời nói đầu   

-

Phần  I.  Tổng  quan  chung  về  xây  dựng  thương  hiệu,  hoạt  động  truyền 

thông thương hiệu và thị trường bánh kẹo Việt Nam. 

-

Phần  II.  Thực  trạng  hoạt  động  truyền  thông  trong  chiến  lược  xây  dựng 

thương hiệu của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà (HAIHACO). 

-

Phần III. Một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động truyền 

thông  trong  chiến lược  xây  dựng  thương hiệu của  công ty  cổ phần bánh 

kẹo Hải Hà (HAIHACO). 

Kết luận