Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

http://www.doko.vn/luan-van/348374

LỜI MỞ ĐẦU 

Năm  2006,  Việt  Nam  chính  thức  gia  nhập  WTO,  đánh  dấu  một  bước  chuyển 

mình  mạnh  mẽ  của  nền  kinh  tế.  Các  doanh  nghiệp  Việt  Nam  bước  ra  “biển  lớn”  có 

nhiều cơ hội học hỏi và mở rộng thị trường, tuy nhiên cũng phải đương đầu với những 

khó  khăn,  thách  thức  không  nhỏ.  Để  tồn  tại  và  phát  triển  trong  cạnh  tranh,  doanh 

nghiệp Việt Nam cần nỗ lực rất nhiều. Hoạt động Marketing và truyền thông Marketing 

trở  thành  công  cụ  đắc  lực  để  tạo  ưu  thế  cạnh  tranh  của  mỗi  doanh  nghiệp  trên  thị 

trường. Do đó, sự bùng nổ và phát triển của các phương tiện quảng cáo là một tất yếu, 

trong đó có lĩnh vực quảng cáo phát thanh. 

Trung  tâm  Quảng  cáo  và  dịch  vụ  phát  thanh  -  Đài  Tiếng  nói  Việt  Nam  là  một 

đơn vị kinh doanh quảng cáo và dịch vụ quảng cáo. Sau gần 10 năm chính thức ra đời, 

vị thế của Trung tâm đã dần được khẳng định trong lĩnh vực quảng cáo trên sóng phát 

thanh ở Việt Nam. Nhiều sản phẩm của Trung tâm nhận được đánh giá cao và sự yêu 

thích của quý thính giả Đài Tiếng nói Việt Nam, đồng thời mang lại nguồn doanh thu 

lớn cho Đài. 

Trong thời gian thực tập tại Trung tâm, em đã tìm hiểu về hoạt động quảng cáo 

của Trung tâm, nắm bắt được những ưu, nhược điểm trong tiến trình hoạch định chiến 

lược quảng cáo của Trung tâm. Chính vì thế, em chọn đề tài “Hoạt động quảng cáo 

của  Trung  tâm  quảng  cáo  và  dịch  vụ  phát  thanh  –  Đài  Tiếng  nói  Việt  Nam,  thực 

trạng và giải pháp”. 

Trong luận văn tốt nghiệp này em xin  trình  bày  về thực trạng hoạt động quảng 

cáo của Trung tâm Quảng cáo và dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam, mạnh 

dạn đưa ra  một  số giải pháp để hoàn thiện chiến lược quảng cáo cho Trung tâm. Các 

vấn đề trên em xin được trình bày trong luận văn với 3 nội dung chính: 

Chương I: Tổng quan quảng cáo và thị trường quảng cáo tại Việt Nam 

Chương II: Thực trạng hoạt động quảng cáo tại Trung tâm quảng cáo và dịch vụ 

phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam 

Chương III: Một số giải pháp cho hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng

cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam 

Do  thời  gian  thực  tập  có  hạn  nên  trong  luận  văn,  phạm  vi  nghiên  cứu  chỉ  giới 

hạn trong các hoạt động quảng cáo của Trung tâm Quảng cáo và dịch vụ phát thanh - 

Đài Tiếng nói Việt Nam.  

Em xin chân thành cảm ơn các cô chú, các anh chị của Trung tâm quảng cáo và 

dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam đã nhiệt tình giúp đỡ em trong quá trình 

thực tập và viết luận văn. 

Em  xin  chân  thành  cảm  ơn  thầy  Nguyễn  Quang  Dũng  đã  hướng  dẫn  em  hoàn 

thành luận văn này. Tuy nhiên, khả năng cũng như hiểu biết có hạn nên trong luận văn 

có thể còn nhiều sai sót. Mong thầy hướng dẫn thêm