Download Free All Tài Liệu, luận văn, báo cáo tốt nghiệp, thi công chức: Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty TNHH dây và cáp điện Thượng Đình

http://www.doko.vn/luan-van/348398

DANH MỤC BẢNG BIỂU

MỞ ĐẦU ......................................................................................................................... 1

CHƯƠNG 1. LÝ LUẬN CHUNG VỀ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM

PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM ........................................... 4

1.1. Marketing với phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm ................................... 4

1.1.1. Marketing là gì?......................................

1.1.2. Phát triển thị trường là gì? ...............................

1.1.3. Vai trò của marketing đối với sự phát triển thị trường .............

1.1.4. Các kiểu chiến lược thị trường của doanh nghiệp ................

1.2. Giải pháp về chiến lược marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản

phẩm doanh nghiệp .............................................................................................. 11

1.2.1. Quy trình xây dựng và thực hiện chiến lược marketing trong doanh nghiệp ..

1.2.2. Những kiểu chiến lược marketing nhằm đối phó với cạnh tranh .....

Chiến lược nhiều nơi nép góc được ưu thích hơn chiến lược một nơi núp, vì

giảm bớt được rủi ro. ............................................................................................ 22

1.2.3. Các giải pháp marketing cho từng kiểu chiến lược thị trường .......

1.3. Giải pháp marketing - mix nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm

của công ty ........................................................................................................... 25

1.3.1. Chính sách sản phẩm .................................................................................. 25

1.3.2. Chính sách giá

......................................

1.3.3. Chính sách phân phối.

.................................

1.3.4. Chính sách xúc tiến hỗn hợp. ............................

CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING NHẰM PHÁT

TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY ........................ 37

2.1. Giới thiệu về công ty TNHH dây và cáp điện Thượng Đình ........................ 37

2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển .........................

2.1.2. Bộ máy tổ chức quản lý công ty ..........................

2.1.3. Tình hình nguồn nhân lực công ty ........................

2.1.4. Hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty ...................

2.2. Hoạt động tiêu thụ sản phẩm của công ty ..................................................... 51

2.2.1. Tình hình thực hiện kế hoạch tiêu thụ sản phẩm và nguyên nhân .....

2.2.2. Tình hình tiêu thụ sản phẩm theo nhóm hàng

..................

2.2.3. Tình hình tiêu thụ sản phẩm theo khu vực địa lý. ...............

2.2.4. Đánh giá hiệu quả tiêu thụ sản phẩm của công ty ...............

2.3. Thực trạng hoạt động xây dựng và thực hiện giải pháp marketing nhằm

phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty ............................................. 60

2.3.1. Hoạt động nghiên cứu thị trường ..........................

2.3.2. Đối thủ cạnh tranh ...................................

2.3.3. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu ............

2.3.3. Thực trạng hoạt động xây dựng và thực hiện chiến lược marketing

nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty ..............

2.3.4. Thực trạng sự dụng hệ thống marketing - mix nhằm phát triển thị

trường tiêu thụ sản phẩm của công ty ...........................

2.4. Một số thuận lợi và khó khăn của công ty trong hoạt động marketing

nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm ...................................................... 77

2.4.1. Một số thuận lợi của công ty ............................

2.4.2. Những khó khăn chủ yếu ...............................

CHƯƠNG 3. MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁP TRIỂN
THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY...................................... 79

3.1. Sứ mệnh ......................................................................................................... 79

3.2. Tầm nhìn chiến lược ..................................................................................... 79

3.3. Giá trị cốt lõi của thương hiệu ...................................................................... 79

3.4. Triết lý kinh doanh ........................................................................................ 80

3.5. Phương hướng hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty ......................... 80

3.5.1. Mục tiêu dài hạn ....................................

3.5.2 Mục tiêu ngắn hạn ...................................

3.6. Một số giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiệu thụ sản phẩm

ở công ty TNHH dây và cáp điện Thượng Đình .................................................. 83

3.6.1. Hoàn thiện và đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trường ..........

3.6.2. Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu ............

3.6.3. Giải phép marketing chiến lược nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản

phẩm của công ty ........................................

3.6.4. Giải pháp marketing - mix nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm

của công ty. ............................................

KẾT LUẬN ................................................................................................................. 101

TÀI LIỆU THAM KHẢO ......................................................................................... 103