Một số giải pháp nhằm tăng cường ứng dụng Marketing Mix vào hoạt động phân phối bán lẻ của Tổng công ty thương mại Hà Nội

http://www.doko.vn/luan-van/348391

LỜI MỞ ĐẦU 

Nền kinh tế thị trường là nền kinh tế cạnh tranh  gay gắt và khốc liệt, 

đòi  hỏi  các doanh nghiệp  nói  chung  và  doanh  nghiệp  thương  mại  nói  riêng 

luôn cố gắng trên tất cả các phương diện, để  đứng vững và chiếm lĩnh được 

thị trường. 

Hiện nay, trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế, hoạt động phân phối bán 

lẻ ngày càng phát triển. Đặc biệt, thị trường bán lẻ của Việt Nam  là  một  thị 

trường hấp dẫn, thu hút sự đầu tư của nhiều doanh nghiệp cả trong và ngoài 

nước. Hệ thống phân phối bán lẻ của Việt Nam hiện nay được đánh giá là nhỏ 

lẻ và manh mún. Do đó, để có thể phát triển hệ thống phân phối bán lẻ, các 

doanh nghiệp phải tăng cường đầu tư, nâng cao hiệu quả hoạt động phân phối 

bán lẻ. Việc này đòi hỏi các doanh nghiệp Việt Nam phải hoạch định một chiến 

lược, một chương trình thích hợp. Một chiến lược Marketing phù hợp sẽ giúp 

doanh nghiệp tận dụng thời cơ, đối phó những thách thức, nâng cao được khả 

năng cạnh tranh, chiếm lĩnh được thị trường trong nước và quốc tế. 

Tổng công ty thương mại Hà Nội là một trong những công ty đã ứng 

dụng  Marketing  hoạt  động  phân  phối  bán  lẻ.  Mặc  dù  vậy,  Trong  quá  trình 

thực hiện Tổng công ty thương mại Hà Nội vẫn còn nhiều hạn chế, thiếu sót. 

Vì vậy, trong quá trình thực tập ở Tổng công ty thương mại Hà Nội em 

quyết  định  chon  đề  tài:"Một  số  giải  pháp  nhằm  tăng  cường  ứng  dụng 

Marketing Mix vào hoạt động phân phối bán lẻ của Tổng công ty thương 

mại Hà Nội". 

- Mục đích nghiên cứu của đề tài: 

Qua việc phân tích thực trạng ứng dụng Marketing Mix vào hoạt động 

phân phối bán lẻ của Tổng công ty thương mại Hà Nội, ứng dụng những kiến 

thức  đã học để đánh  giá  và  đưa  ra những  biện pháp nhằm  tăng  cường hoạt 

động Marketing trong hoạt động phân phối bán lẻ của Tổng công ty thương 

mại Hà Nội. 

- Phạm vị và đối tượng nghiên cứu của đề tài 

Đối tượng nghiên cứu là hoạt động phân phối bán lẻ của Tổng công ty 

thương mại Hà Nội, khách hàng của Tổng công ty, các tham số Marketing - 

Mix. 

Phạm  vi  nghiên  cứu  là  hệ  thống  phân  phối  bán  lẻ,  việc  ứng  dụng 

Marketing Mix  vào hoạt động phân phối bán lẻ và những giải pháp để tăng 

cường ứng dụng Marketing của Tổng công ty thương mại Hà Nội. 

- Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu của đề tài 

Vận dụng tổng hợp các kiến thức, lý luận của triết học, kinh tế chính 

trị, kinh tế  học … vào việc phân tích để góp phần tăng cường việc ứng dụng 

Marketing vào họat động phân phối bán lẻ của Tổng công ty thương mại Hà 

Nội.  

Phương  pháp  nghiên  cứu  là:  sử  dụng  tổng  hợp  các  phương  pháp  là: 

Phương  pháp  duy  vật  biện  chứng,  phương  pháp  phân  tích  so  sánh,  phương 

pháp toán học. . . 

Kết cấu đề tài gồm 3 chương: 

Chương  I:  Những  vấn  đề  cơ  bản  về  ứng  dụng  Marketing  Mix  vào 

hoạt động phân phối bán lẻ của các doanh nghiệp kinh doanh thương mại. 

Chương 2: Thực trạng ứng dụng Marketing Mix vào hoạt động phân 

phối bán lẻ tại Tổng công ty thương mại Hà Nội. 

Chương 3: Một số giải pháp nhằm tăng cường ứng dụng Marketing 

Mix vào hoạt động phân phối bán lẻ tại Tổng công ty thương mại Hà Nội.